Главная / Новости / Кампания по продвижению кровельных материалов Северстали признана финалистом премии Effie Awards Russia 2020

НОВОСТИ

26.09.2020
25.09.2020
24.09.2020
23.09.2020
22.09.2020
21.09.2020
20.09.2020
19.09.2020
18.09.2020
17.09.2020
16.09.2020
15.09.2020
14.09.2020
13.09.2020
12.09.2020

Кампания по продвижению кровельных материалов Северстали признана финалистом премии Effie Awards Russia 2020


10.08.2020

Рекламная кампания «Северстали» «Кровля против стихии» стала финалистом премии Effie Awards Russia 2020 в основной номинации «Недвижимость. Строительство». В рамках премии жюри выделяет лучшие проекты за основное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность.

Начальник управления продвижения продукции ПАО «Северсталь» Татьяна Кондратьева отметила: «Выход в финал премии Effie Awards Russia, главной награды за достижения в маркетинге и рекламе, является для нас знаком одобрения выбранного подхода и хорошим результатом в конкуренции с B2C брендами. Нам особенно приятно определять ценность своего проекта не только на основе коммерческих результатов, но и по итогам высокой оценки зарубежных и российских экспертов рекламного рынка».

«Северсталь» использовала оригинальный подход, который позволил компании выделиться среди конкурентов. Впервые в своей рекламной кампании поставщик металлопроката продвигает металлочерепицу, которую, в свою очередь, продают потребителю компании-профилировщики. Цель такого подхода – сформировать у конечных клиентов образ «Северстали» как эксперта на рынке кровельных материалов.

Комплексная рекламная кампания проходила в России с мая по сентябрь 2019 г. Рекламный ролик демонстрировался на ведущих телеканалах в паузах в момент трансляции Чемпионата мира по хоккею и на рекламных панелях вблизи автозаправочных станций. Особенностью продвижения в интернете стало использование погодного таргетинга, то есть автоматическая демонстрация ролика, соответствующего погодным условиям за окном.

Согласно проведенному исследованию, основная масса потребителей во главу угла ставит долговечность и презентабельность материала. Слоган кампании «Надёжная кровля счастливого дома» подчёркивает, что кровля – не просто материал, а символ благополучия и счастья. В результате испытаний в климатических камерах стального проката с полимерным покрытием, произведённого «Северсталью», было определено, что срок службы такого материала – от 30 до 50 лет, в зависимости от класса цинкового покрытия и региона эксплуатации. Следовательно, качественная металлическая кровля может прослужить как минимум двум-трём поколениям. Это инвестиция не только в свою обозримую перспективу, но в будущее детей, внуков.